店铺外观设计的要素和类型

       风格独特的店铺外观，能在几秒钟内抓住观众或过路者的注意力，使人们立刻知道或有欲望知道这是何种店铺，它经营的商品种类、内部气氛与周围其他店铺有何不同，从而产生进店观赏购物的欲望。因此，店铺外观的设计是创业者不可忽视的重要一环。       店铺外观根据经营商品特点和开放程度的不同，通常可以分为以下三种类型：       (l)封闭型       这种类型的店铺面向大街的一面用橱窗或有色玻璃遮蔽起来，入口尽可能小些。采用这种形式多是一些经营高档商品，如珠宝、影像设备的店铺。它突出了经营贵重商品的特点，设计别致，用料精细、豪华，使进店的顾客具有与众不同的优越感，觉得在这样的商店里买东西很自豪。由于这类商店的接待对象为少数有钱人，所以橱窗设备等不必太突出，要让街上的顾客难以看到店堂内部，从而提供了一个优雅、安静的购物氛围。       (2)半封闭型       店铺人口适中，玻璃明亮，使顾客能看清店内，然后被引入店内。经营化妆品、服装等中高档商品的店铺多采用这种形式。它们的顾客预先都有购买商品的计划，当看到橱窗陈列时，便会径直走入店内进行选购。由此可见，这种店铺的外观吸引力是至关重要的。       (3)开放型       店铺正对大街的一面全部开放，没有橱窗，顾客出入随便，没有任何障碍。在国外，出售食品、水果、蔬菜和小百货等低档日常用品的店铺常采用这一形式进行店面处理。在我国南方，实行全开放型的店铺多，而北方则少一些，这是由两地不同的气候决定的。       店面结构是店铺外观的一个有机组成部分，在设计店面结构时应从整体效果出发，力求与店铺整体建筑浑然一体、协调一致。在设计时应考虑以下几个方面：       (1)必须突出行业特点       最基本的要求是能鲜明显示出它是商业建筑而非其他公共建筑物；其次是从店面的形象和风格上，要能反映出不同店铺的经营特色，使路人在较远距离的不同方向都能清晰辨认，留下深刻印象。       (2)力求形成独特风格       店铺的店面必须与周围商业设施环境相区别，向顾客显示一种特殊形象以区别竞争者。那种一味追求富丽堂皇的做法是一种文化格调不高的表现，反而易流于俗气。一些店铺十分注重自己的品位与形象，例如，有些专售古董、玉器、字画的店铺有意识地将中国古老的民族建筑风格糅合到现代建筑形式中去，体现出悠久的历史风貌，与其所售商品相映成辉。有些儿童用品店铺门面用一些喜羊羊、灰太狼和各种卡通形象来装饰，以吸引小朋友的注意并使其产生好感。       (3)要与周围环境相协调       店铺虽然应有不同特色以显示出其独到风格，但也要注意造型与色彩的整体效果，不宜与周围商业环境的气氛相差过大。消费者对不同店铺类型，在心中一般已有概括印象，若店铺店面设计过于风格迥异，反而会使消费者不明所指，不为人们所接受。       (4)要有较高的能见度       店铺外观的能见度，是指步行或驱车行人能清晰看到店铺外观标志的程度。能见度差，即在较远的距离，有时甚至在近处都不易看清店铺标志，不仅给消费者带来不便，同时也影响店铺商品的销路。因此，如何提高店铺的能见度，是店面设计的一个重要问题。一般来说，能见度的提高主要靠构成要素的独特性和鲜明性，如独特的建筑外型、鲜明的招牌、光彩夺目的照明装置、宽敞的店铺入口、诱人的橱窗等均能吸引路人的视线，形成深刻的印象。 上一篇：在最繁华的地方创业开店未必好下一篇：下大力气设计好店铺的招牌目   录： 小本创业全书上海经济园区招商中心：金山注册公司，嘉定注册公司，崇明注册公司，上海注册公司