靠炒作吸引眼球

       家有黄金，不宣传，人家不知道；家有石头，可广告说是黄金，所起的只会是负面作用。       一周成建（美特斯·邦威集团董事长兼总裁）       21世纪的经济被人形象地称为“眼球经济”，其实，眼球经济也就是注意力经济，通过引起受众的注意来创造经济效益。       有人这样评价温州商人：“温州人会作秀。”这话一点不假，温州商人的“作秀”可以说是挖掘了眼球经济的精髓，他们将作秀玩到了炉火纯青的境界。       温州人“作秀”，表现之一就是炒作。当你走在温州的大街上，各式各样的广告铺天盖地，闪烁的霓虹灯令人眼花缭乱，而在这些广告中，最为突出的一点就是，温州企业的产品喜欢用来自世界各地的、各式各样的名人做代言人。这也的确给他们带来了明显的社会效应。       庄吉集团从2000年开始聘请台湾著名歌星周华健担任形象代言人。庄吉服装凭借周华健特有的亲和力，以“好男人”的形象，很好地诠释了庄吉品牌的内涵，赢得了广大消费者和品牌代理商的欢迎。北京的一位记者说：“我穿庄吉，就是冲着周华健的一句‘一身庄重，一生吉祥’来的。”这种品牌效应极大地提升了庄吉品牌的价值，获得了社会各界人士的喜爱和好评。       明星的“名人效应”极大地抓住了消费者的注意力，如今，庄吉已发展成为总资产2.9亿元，产品涉及西服、衬衫、时装、领带、皮件、皮鞋等系列服饰产品。       前几年，国内国际商业界流传着一则“巨大”的新闻：“中国温州某企业向白宫发电子邮件，出价200万美金邀请克林顿总统在卸任后担任该公司的‘形象大使’。”这个企业就是以西服为主导产品的温州法派服饰有限公司。       对于法派服饰的举动，媒体和商业界认为是一个“国际玩笑”。可法派服饰的有关负责人却严肃地解释说：“为什么不呢？克林顿缺钱，为了莱温斯基的官司，他共欠下1100万美元的律师费，到现在还有500万没买单。当年，‘伟哥’正式上市时，克林顿曾开玩笑说自己要给伟哥做广告。法派是没有辉瑞（伟哥生产商）钱多，但西装总比‘蓝色小药丸’多点品位吧？”       这件事后来虽然不了了之，但法派服饰借这次“新闻炒作”吸引了众人的眼球，公司的知名度也随之提升了不少。 上一篇：在“人和”上做出大文章下一篇：利用炒作打响知名度目 录： 创业者向温州人学经商 上海经济园区招商中心：金山注册公司，嘉定注册公司，崇明注册公司，上海注册公司