下大力气设计好店铺的招牌
店铺招牌，是用以识别店铺、招来生意的牌号，也是一种有效的广告形式。在繁华的商业中心，消费者往往首先浏览的是大大小小、形式各异的店铺招牌，寻找购买目标或值得游逛的商业场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的店铺招牌，对于扩大商品销售、增强顾客对店铺的亲切感、树立店铺形象有重要作用。因此，创业者要下大力气设计好自己店铺的招牌。 设计招牌首先是要给招牌命名。招牌命名应力求言简意赅、清新不俗、易读易记，富有美感和强烈的吸引力，并不受时间限制。招牌命名主要有以下方法： (1)以商品属性命名 这种命名能反映店铺经营商品范围及优良品质，树立店铺声誉，使顾客易于识别，并产生一睹为快的心理，达到招徕生意的目的。例如，“菜根香素菜馆”，“菜根香”这一命名，反映了经营者善于烹调素菜的特点；又如，“舒步鞋店”，以“舒步”这一命名，反映了店内出售的鞋子具有穿着舒适，便于行走的优良品质。 (2)以服务精神命名 这种命名反映店铺文明经商的精神风貌，使消费者产生信任感。如“半分利小吃店”、“99分商店”，这其中寓意着经营者薄利多销的经营宗旨。 (3)以经营地点命名 这种命名反映店铺经营所在的位置，易突出地万特色，使消费者易于识别。我国有许多店铺均采取这一命名方法，如“北京百货大楼”、“上海第一百货公司”、“广州百货大楼”等。当然，对于小本创业者开设的小店铺，不能用这么大的名字，只能用小地点来命名。 (4)以著名人物或创办人命名 这种以人所共知的人物来命名，使顾客闻其名而知其特色，便于发挥联想和记忆，如“乾隆古董店”、“太白酒店”等。还有一些是以创办人姓名来命名，如“李占记钟表店”、“亨利表店”等，能反映经营者的历史，使消费者产生浓厚兴趣和敬重心理。 (5)以美好愿望命名 这种命名能反映经营者为使消费者达到某种美好的愿望而尽心服务，同时包含对消费者的良好祝愿，引起消费者有益的联想，并对店铺产生亲切感。如“陶陶居”这一命名，寓意来此饮茶的顾客定能沉醉于乐陶陶的舒适环境中。天津劝业商场创业于1928年，开幕日为示隆重，场内高悬大字招牌：“劝吾胞舆，业精于勤，商务发达，场益增新。”取每句话的头一个字联结起来，命名为“劝业商场”，反映了振兴民族商业的文化意识。 (6)以外语译音命名 这种命名大多为外商在国内的合资店或代理店采纳，便于消费者记忆与识别，如“佐丹奴”、“甘迪安娜”、“沃尔玛”、“家乐福”、“麦当劳”等。 (7)新奇幽默命名 有些店铺命名十分风趣诙谐，也容易使消费者记忆。如“跳蚤”、“快乐的早晨”、“汤姆叔叔的小屋”、“麦克小屋”等，反映了西方人追求奇特，富于幽默的文化心态。 设置店铺招牌的目的主要是宣传店铺名称、经营方向及经营宗旨，使顾客一眼便能对店铺产生亲切感，因此，店铺招牌要力求醒目，吸引路人注意，增加店铺能见度。在设计时一定要讲究做工精细、造型美观，字体端正易认，切忌潦草，底色对正文对比强烈，反差要大，使路人从远处也能清晰辨认。随着生产技术的发展，现代店铺招牌的制作日趋多样化、艺术化。目前主要有以下几种类型： (1)文字型 一般用木块或塑胶盒子制作，铸模的字体，只写上店名和经营商品，简单明了，投资较小。有时为了让招牌在夜间也能看见，通常还在顶部装上荧光灯，用以照明。 (2)文图型 一些店铺在其招牌上标有店名和经营的商品外，还设计店徽。运用这种具有高度概括店铺名称、行业、特点的店徽，能扩大店铺的影响，增强顾客的记忆，起到画龙点睛的作用。 (3)形象型 这是让店铺招牌造型与店铺经营商品形象相似，如牛奶房的招牌形象似一头牛，鞋店的招牌形象似一只竖立的鞋子。 (4)照明型 这是运用灯箱或霓虹灯做招牌，以玻璃光管制作成文字或图案，夜间光彩夺目，使人在较远的地方也能一目了然，可增强吸引力。 除上面四种外，招牌设计还有其他形式，但都必须注意与门面协调，其悬挂部位和规格应与店铺建筑物和地理环境相适应。招牌一般设置在店面正上方的平行位置，也有的与店面垂直立于侧面，有的设置于人行道上，以增加对行人的注意力，也有的悬挂在超市正面或侧面墙上。如果店铺处于交叉路口，最好每侧上方都安置上招牌，使来自不同方向的行人都能从远处看到。我们还经常可看到店铺的招牌被设计成两面或三面的，也是便于不同方向迎面而来的路人看到。目前，一些店铺为了遮阳光或风雨都设置了遮阳篷，并在上面印出文字或图案，这也是极好的招牌形式，有利于形成连锁店的统一形象。 店铺招牌的设计，除了注意在形式、用料、构图、造型等方面要带给消费者良好的心理感受外，招牌的色彩选择也不容忽视，消费者对招牌识别往往是先识别色彩再识别店标店徽的，如果在色彩的选择设计上别具一格，那么会对消费者产生很强的吸引力，而当把这种设计一致推广到各个连锁分店时，更会使消费者产生认同感，从而有利于店铺市场地位的提高。 上一篇：店铺外观设计的要素和类型下一篇：注意店铺的橱窗设计目 录： 小本创业全书 上海经济园区招商中心：金山注册公司，嘉定注册公司，崇明注册公司，上海注册公司