设计具有“视觉冲击力”的门面

       门面就相当于店铺的脸面。如果门面装饰不力，即使店内有品质好、种类繁多的商品，也有可能门可罗雀，无人问津。       下面给大家举一个事例。       天御鲜火锅店坐落在某购物中心的二层，由于用料讲究、食材新鲜、汤汁味美，生意很是兴隆。为此店主想趁着这股强劲的风顺势扩大一下店面。经过一番整修后，店铺不仅没有因为装修时间长而失去一批老顾客，反而招徕了更多的新顾客。原来，经过装修，原有的店面焕然一新，店铺的门面较之以前有所加宽，这样就改变了原先因客流量高峰时段，顾客都拥挤在店门外的状况，那样不仅嘈杂，也给旁边其他店铺的营业造成了不良影响。还值得一提的是，装修之前的门面采用的是一般的铝合金玻璃门，到了冬天店内外温差大，若遇上顾客多的时段，火锅的热气熏得门面全是水蒸气，一片模糊。现在改用木质的店门，不仅实用，更具有一股古色古香的韵味，而且与周边的店铺形成了鲜明的对比，显示出特有的品位，顾客对此次的店面装修很是满意，上店里请客吃饭也觉得有面子多了。       上例中，原先整修门面并不是由于经营业绩不佳，而是想提升一下整体形象，结果选择对了门面类型，从而给店铺带来了意想不到的好效果。首先，例中的店铺名字——天御鲜火锅店，让人感觉很有气魄，有一种尊贵的感觉，配以木质的门面则更能彰显出这种华贵气质，如果选用铝合金之类的材质，那就起不到烘托的作用了。而且火锅是中国自古以来传统的美食，用木质门面更能符合店铺在顾客心中的定位。再者，店主在增加店铺面积的同时，也考虑到了随着客流量的增加，店门宽度也应该有所加大，这样才不会在顾客用餐时段造成拥挤。顾客本身对这家火锅店的印象就很好，加之现在店面装修改进后，更加迎合了顾客追求味觉、视觉享受的理念，因而更进一步提升了这家店在同行业中的竞争力。       门面是顾客了解店铺的前哨站，也是顾客与商品出入流通的通道，由此可以说，门面每日迎送顾客的多少，直接决定着店铺的生意是否红火。店铺除了招牌和橱窗能吸引人外，一个独特而新颖的店门也能为店主招徕顾客。店门要达到合理美观地设置，需考虑多方面因素。       1．门面种类       以材料区分，大致可分为不锈钢门面、石材门面、木质门面、铝扣板和塑板门面。门面大多数情况下是在室外，所以应考虑到用防晒、防雨、防腐蚀的材料，用各种材料的特性来装饰，是门面设计的重要因素。       2．店铺的经营特色       经营特色指的是，自己的店铺是以什么样的商品为主要经营项目，也应该在设计门面时考虑全面，如果整个店铺的装修堪称富丽堂皇，唯独门面是草草了事，而且与整个店铺风格完全不相融，那之前的装修工作也就宣告失败。只有根据店铺的主营业务，有目的性地选择店门，才能以此衬托出商品特性。例如：对于经营珠宝、金银首饰、高级仪器、电器、影像设备等的高档店铺，一般宜采用豪华式封闭型店面，以给顾客创造一个安静、愉快的购物环境；对于出售食品、水果、蔬菜、鲜鱼、糖、烟、酒等日用品的店铺或经营其他大众消费品的店铺，则宜采用全开放型的店面，方便顾客的选购；对于一般的百货商店及服装店，宜采用半开放式的设计等。       3．店门风格应与周边环境相协调       你的店铺在哪类地方开设也是一个重要的问题。如果是在高档商务区，那你的店门就不能用卷帘式，这不仅有损自己店铺的形象，更破坏了周边整体的购物氛围。如例子中的火锅店是开在购物中心，一般而言，购物中心都比较上档次，所以采用木质门面显得更有格调，也更能和周围的环境相融合。       4．店门的位置设置       一般店门的设置位置有三种：居中、靠左或靠右。这完全取决于店铺客流量的多少和店内光线明亮程度、阳光照射角度等问题。当然也有完全开放式的店门，这种设计是为了扩大顾客在街上看店铺的视野，能很好地把店铺内的实景呈现给顾客。店门的位置设置不可小视，应慎重对待。       5．店门不宜太小       店门过小，影响店内空气的流通，气流的循环速度会减慢，从而使店内显得毫无生气。特别是当客流量大的时候，作为出入通道的门过小，会给顾客出入店铺带来不便，顾客手上提着商品出入也难免出现磕磕碰碰的现象，很有可能会损坏已卖出的商品。狭小的店门，还会造成客流的拥挤，会让一些原本想进店的顾客望而却步，若因此发生顾客间的口角以及扒窃事件，不仅影响店铺的正常营业秩序，还会给店铺带来不好的名声。       6．店门的设计风格       店铺的门面应有独特的风格，与相邻的店铺形成显著差异，这能够给人以深刻的印象，并起到识别店铺位置、树立店铺形象的重要作用。门面风格设计是大胆创新与丰富想象力的产物，运用夸张、象征、形象化等手法，设计出各具特色的造型、图案、文字与景致，使人一见到门面就能产生心灵的共鸣和震撼。例如：英国一家店铺把门面设计成一个大玻璃球形，一年四季透射出四周的景物，犹如一幅巨型风景画，吸引了无数顾客；日本一家海鲜店以虾、蟹、鱼为店面的主体设计；美国一个牛奶场的零售店设计成高30英尺的巨大牛奶瓶状，其经营特色在来往行人面前表现得淋漓尽致。       门面的设计对于任何一家店铺来说都是至关重要的，如果设计得好，就能够吸引顾客的视线，激发顾客产生来店关顾的兴趣，从而为自己店辅的商品获得展示的机会；假如设计得不好，则在展示商品之前，顾客就已经被你拒之门外了。所以说，店门要独特，顾客才会自动上门。 上一篇：相中的店面要及时拿下下一篇：启用一个好的店名目   录：小本创业全书 上海经济园区招商中心：金山注册公司，嘉定注册公司，崇明注册公司，上海注册公司