启用一个好的店名
名字就是金钱，名字就是财富，名字就是利润。在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店名，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。名字取得好坏，是否能引起消费者的关注，是关系创业成功与否的一个不可忽视的因素。 好的店铺名称因其易记忆、易读、易上口、易写等特点，能给人留下深刻的记忆和美好的印象。如果名字的识别有难度，过长，有难认的字不利于书写，不利于记忆，往往使人产生原始性的抵抗心理，使大众的印象产生障碍。还有一些开店者在取店名时为达到“出奇制胜”的效果，往往只追求功利性，不顾公序良俗，最终引起不良后果。 例如，2008年6月1日，重庆市万州区工商分局接到群众举报称，在万州北山桥头街边一门面，有人借地震的名义进行商业炒作，打出了“51 2震宗锅”的店堂招牌。 该局执法人员立刻赶到现场，他们发现该门面正上方是“51 2震宗锅”店招，在店招下面三个门柱上有圆形灯箱，各有“51 2震宗锅”字样。为及时消除影响，工商执法人员当即对店主进行了严厉的批评教育，责令其立即拆除“512震宗锅”字样的招牌，并对该店涉嫌违法广告的行为进行了立案调查。 5·1 2汶川特大地震，一直牵动着国人的心，可以说，它是国家之痛、历史之痛，也是全人类之痛。但这家火锅店竟取名为“51 2震宗锅”，将汶川大地震这样伤痛的事件作为自家火锅店的招牌名称，实在是令人万分惊诧。 火锅店开张想赚钱，取个响亮的名字以招徕顾客，这无可厚非。但商家取店名挂招牌，总还要讲民族气节，讲社会公德，讲文化品位，不能胡来一气，不能不讲国格、人格、道德、不文明地乱取名字。这样的取名可以说是非常失败的，被查处是罪有应得。 可见，店名的启用，要非常谨慎，既要出彩，给消费者以良好的印象，又要有所顾忌，不能随心所欲，乱出风头。 1．取店名的四个要素 若想求得一个让人拍案叫绝的好名字，必须掌握以下四个要素： (1)形象。配合营业内容，塑造店面形象。若卖的是地方小吃，店名不妨乡土朴拙一些，如天津的“狗不理”包子、广州的“新荔枝湾”酒家；西餐厅命名讲求的是浪漫优雅，如“绿岛”、“蒙地卡罗”；精品店就要强调精致时髦，甚至可加入英文字样等。 (2)利益。价值点、利益点附加越多，越能刺激商品销路。例如米饼取名“旺旺”、儿童食品取名“喜之郎”。许多饭店、酒楼抓准了“喜事、幸福”这一点，取个好名字讨个吉利和喜庆，如“幸运楼”、“喜运来”、“鸿福”、“大宏图”等，就连卡拉OK夜总会也起名叫“钱柜”。 (3)易记。一些口语化的谐音，不妨多加利用，如榭榭——谢谢、巴黎站前——包你赚钱，或者易生联想的店名，如川菜馆最爱用峨眉、重庆为名，明白好记。再有如“JJ的士高”、“D&D夜总会”等。 (4)节奏。念起来顺口好听，富有节奏感，也是令人印象深刻的必备条件，这样的名字非常有亲和力。如“新大新百货公司”、“白天鹅宾馆”等。 2．取店名的技巧 (1)取一个与所经营商品有密切联系的、响当当又有诱惑力的好店名，让人过目难忘，这会给你的商品平添活力，带来意想不到的效益。 (2)利用流行元素，给店铺取名，往往能取得事半功倍的效果。张曼玉主演的电影《花样年华》走红以后，一家餐厅马上改名为“花样年华”，而与之异曲同工的是，另一家餐厅取名“不见不散”，还有一家酒吧干脆叫“壹玫酒吧”。年轻人约会，有了更加暖昧的约会语，如去哪儿玩啊，是花样年华呢？还是不见不散呢？或是壹玫酒吧？这些显然能够给年轻人带来约会话题的娱乐场所，很容易在短时间内被年轻人接受。 (3)利用谐音来取名，这是一些店家的惯用手法。例如，湘菜大举入侵各个城市，湘菜馆大行其道。于是，便有了“老湘楼”、“湘亲楼”、“湘乡人”、“同湘会”、“又一湘”……这些店名最大的功能，是将其酒楼的定位说得明明白白，而且利用谐音，很容易被食客记住或认可。 3．取店名的类型 (1)综合型。把企业业务和吉利用语结合加以表现。如“顺风车行”。 (2)暗示型。不直接表述，用间接语暗示。如“爽快”快餐店。 (3)双关型。一语双关，别有深意。如“一表人才”钟表店。 (4)警告型。此办法可产生意想不到的惊讶。如“20岁以后”美容店。 (5)反语型。利用反语，巧妙地道出产品特色。如“不打不相识”打字店。 (6)感情型。如一家咖啡厅以“情有独钟”作为店名。 (7)幽默型。用诙谐、幽默但很健康的词语作店名，可加深客户印象。 好的命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触。开店者一定要为自己的店铺取个好名字，好名称将会吸引许多消费者前来购买商品，这就等于成功了三分之一。 上一篇：设计具有“视觉冲击力”的门面下一篇：启用一个好的店名目 录：小本创业全书 上海经济园区招商中心：金山注册公司，嘉定注册公司，崇明注册公司，上海注册公司