品牌就是效益

        品牌其实就是这么一点一滴建立起来的。如果你没有一个品牌的核心，单单只是模仿一些皮毛的话，品牌就犹如海边的沙器，很容易倒掉。        ——罗建凡（北京派克兰帝有限责任公司总裁）       品牌就是效益。美国著名的品牌战略专家汤姆·彼得斯有一句名言：“品牌为主。”现在的温州商人已不再满足于小打小闹，而是花大力气创建自己的品牌。       可口可乐的首席总裁曾对媒体自豪地宣称：“即使全世界所有的可口可乐制造厂在一夜之间化为灰烬，我也可以把这个品牌重新建立成新的可口可乐王朝！”       这绝非虚言，因为单凭这个品牌的价值就可以吸引全世界的投资商为它建立新的生产基地，它已经锁定了所有消费者的心。由此可见品牌的魔力。正缘于此，但凡有目标、有追求的企业无不在努力打造自己的品牌。       在过去的20多年里，温州的不少商人为了最大限度地争取利润，争夺市场，曾偷工减料，生产出成千上万的假冒伪劣商品。尤其是皮鞋行业，不少消费者都上过温州“开口牌”、“断底牌”皮鞋的当。低劣的产品质量不仅伤害了消费者的心，也使生产这些伪劣产品的企业品尝了市场萎缩的苦果。看着红红火火的市场因此走上萧条寥落之路，温州商人那时才真正懂得了害人终害己的滋味。       于是，从失败中奋起的温州商人开始从质量人手，重新打造“温州制造”的品牌。经历了商业投资初级阶段的优胜劣汰、搏杀整合之后，温州商人面临着一个新的问题一品牌效益。       凭着敏锐的商业感觉，温州商人意识到，自己靠着千辛万苦的创业，靠着挖空心思的经营，靠着过人的才智和崇尚知识、提高产品科技含量的努力，打造出了优质产品，可是事情并未算完，成功还很遥远。因为问题是显而易见的：温州商人批发上百上千套服装所带来的收益，还抵不上一套国际名牌西装零售带来的回报。这正是：“不比不知道，一比吓一跳。”此情此景，的确令人尴尬。       冷静反思中的温州商人总结出，在保质保量的基础上，只有走化消费者心目中对自己所创品牌的印象，生意才能长盛不衰。  上一篇：紧跟政策步伐下一篇：提高品牌的含金量目   录： 创业者向温州人学经商 上海经济园区招商中心：金山注册公司，嘉定注册公司，崇明注册公司，上海注册公司